Prirodna, čista, zelena, ekološki prihvatljiva, netoksična, na biljnoj bazi…to su samo neki od pojmova s kojima se potrošači svakodnevno susreću prilikom odabira kozmetike. Često ne znamo što točno znače i je li riječ o proizvodu kojem možemo vjerovati ili je samo marketinški trik. Nerijetko nas zbunjuju i sastojci u tim proizvodima. Da, voljeli bismo moći izgovoriti sastojke u svim proizvodima koje stavljamo na našu kožu, ali nažalost nemamo 18 slobodnih sati za istraživanje kako bismo mogli znati sve o njima.
Međutim, odabir skincare proizvoda ne bi nam trebao zadavati glavobolju. Njega kože treba biti blaga, jednostavna i učinkovita, a sama rutina nešto čemu bismo se trebali radovati. Istog je razmišljanja bila fitoaromaterapeutkinja Katarina Mešić koja danas sa suprugom Adnanom stoji iza novog domaćeg brenda ‘ard cosmetics. Unatoč pretrpanoj ponudi na tržištu, Katarina nije mogla pronaći kvalitetan proizvod koji ispunjava sva njezina očekivanja pa se ubrzo razvila ideja za pokretanje vlastite linije kozmetike.
Filozofija ‘ard kozmetike temelji se na minimalizmu i moći prirodnih sastojaka, a unatoč ogromnom valu prirodne kozmetiku, itekako se izdvaja od konkurencije. Razgovarali smo s osnivačicom Katarinom koja nam je otkrila koji je tajni sastojak koji čini njezine proizvode toliko posebnima, koje proizvode koristiti za najefikasniju skincare rutinu te koje novitete možemo očekivati u ponudi.
Kako je započeo brend ‘ard natural cosmetics? Što vas je motiviralo da stvorite liniju proizvoda unatoč ogromnom izboru kozmetike na tržištu?
Ideja se rodila spontano. Tijekom moje edukacije za fitoaromaterapeuta razvila se ideja o vlastitoj liniji kozmetike za njegu kože, budući da do tada nisam mogla pronaći za sebe i svoju obitelj dovoljno kvalitetan proizvod koji ispunjava sva moja očekivanja. Naime, imala sam izrazito suhu kožu, naročito zimi i nisam mogla pronaći kremu koja će oporaviti moje lice bez da moram neprestano mazati više puta dnevno. Kada sam razvila idealnu recepturu za suhu i osjetljivu kožu sklonu zatezanju i iritacijama te vidjela da se moja koža oporavila, proizvod su probali i drugi ljudi u mojoj okolini s istim problemom. Njihova reakcija u 100% slučajeva bila je fantastična, krema je riješila i njihov problem sa suhom i dehidriranom kožom te nekoliko slučajeva atopijskog dermatitisa. Iz tog razloga sam proizvod odlučila plasirati na tržište kao liniju za suhu i osjetljivu kožu sklonu atopijama i iritacijama.
Što vašu kozmetiku čini drugačijom od drugih prirodnih linija za njegu?
‘ard je drugačiji po mnogo čemu. Prije svega naglasila bih da je riječ o fitoaromaterapeutskoj recepturi koja uključuje visoke koncentracije aktivnih biljnih sastojaka vrhunske kvalitete od kojih izdvajam hidrolat i eterično ulje rimske kamilice koji su jedni od najskupljih na tržištu. U fitoaromaterapiji oni se koriste u tretiranju raznih kožnih problema kod osjetljive i suhe kože te kože sklone iritacijama i atopiji. Mala bočica od 15 ml eteričnog ulja rimske kamilice na tržištu košta oko 650 kn. U ‘ard kremi, budući da je ona najvažnija komponenta jer se ne ispire nego nanosi, zadržava i apsorbira u kožu. nema niti kapi dodane vode kako to obično biva u konvencionalnim kremama da bi se smanjila cijena proizvodnje. Sve je isključivo hidrolat rimske kamilice, a njegova cijena je na tržištu je oko dvjestotinjak kuna za litru ovakve sirovine koju ‘ard koristi u svojim proizvodima.
Možete li s nama podijeliti neke faktore koje uzimate u obzir prilikom izrade novih proizvoda?
Prilikom izrade novih proizvoda se prije svega fokusiram na problematiku u svom užem i širem okruženju, odnosno na kožne probleme koje je potrebno riješiti biljem. Budući da sam osobno imala problem izrazito suhe i dehidrirane kože, ali i mnogo ljudi oko mene s istim problemom, nastala je prva ‘ard linija za takav tip kože. Trenutačno je u fazi testiranja linija za masnu kožu i kožu sklonu prištića i aknama koja je u potpunosti prirodna i vrlo brzo rješava problem akni. Nadamo da će uskoro ugledati svjetlo dana.
Riječ je o fitoaromaterapeutskoj kozmetici na bazi hidrolata i eteričnog ulja rimske kamilice. Zašto baš ti sastojci?
U fitoaromaterapiji hidrolat i eterično ulje rimske kamilice imaju jako blagotvorno djelovanje na kožu. Rimska kamilica je jedno od rijetkih eteričnih ulja koje mogu koristiti čak i bebe. Izrazito je nježna, ali vrlo moćna s jakim protuupalnim djelovanjem. Ima izrazito širok spektar djelovanja. Njome tretiramo ljuskavu, osjetljivu kožu sklonu iritacijama, aknama, osipima i općenito sva upalna stanja kože. Iz tog razloga sam htjela da baza ‘ard kozmetike bude upravo rimska kamilica.
U odnosu na konvencionalnu kozmetiku, što mislite da su najveći izazovi u stvaranju prirodne kozmetike?
U odnosu na konvencionalnu kozmetiku izazovi u stvaranju prirodne kozmetike su naravno visoke cijene biljnih sirovina koje su puno skuplje i samim time diktiraju višu cijenu proizvoda. No usprkos tome, smatram da ljudi prepoznaju kvalitetu, jer su poprilično razočarani lažnim marketingom, i stoga nije im žao dati za pravi proizvod koji radi ono što oni žele.
Što se sve nalazi u vašoj ponudi? Imate li osobne favorite među proizvodima iz vaše linije?
U našoj ponudi se za sada nalazi gel za umivanje i skidanje šminke koji je prvi i najvažniji korak u njezi kože, piling za lice i usne u kremi koji je ključan ako želite da vaša koža ima lijep izgled i mladenački sjaj te hidratantna krema za lice koja ne ostavljaju masni trag, a daje predivan osjećaj dugotrajne mekoće na licu. Osim kozmetike mislili smo i na dodatke te u našoj ponudi možete naći i kozmetičku torbicu u koju možete spremiti svoje ‘ard proizvode. Ona je dizajnirana tako da svojom mekoćom podsjeća na mekoću kože koju pružaju ‘ard proizvodi. Osim toga tu su i ekološki prihvatljive 100% pamučne blazinice koje su dizajnirane kako bi umivanje i skidanje šminke s ‘ard gelom bilo još ugodnije i jednostavnije te kako bi se omogućilo skidanje šminke bez otpada!
Ako netko želi započeti clean beauty rutinu, što biste prvo rekli da izbace iz svakodnevne uporabe? Koje biste im proizvode preporučili?
Danas je tržište prepuno raznih skin care proizvoda. Prije svega moramo razumjeti da je riječ o odličnom biznisu. Filozofija ‘ard kozmetike temelji se na minimalizmu i činjenici da nam zaista nije potrebno hrpa različitih proizvoda kako bismo kožu vratili u njezin balans!
Kako bi izgledala jednostavna beauty rutina koristeći vaše proizvode?
Beauty rutina koristeći ‘ard proizvode je minimalistička i najvažnije, nije zamorna. S našim proizvodima vrlo lako i s užitkom ćete njegovati svoju kožu. Prvi korak je svakako ‘ard gel za umivanje i skidanje šminke koji u samo nekoliko poteza odstranjuje svu šminku uključujući i maskaru te nečistoće bez peckanja očiju i zatezanja kože. Namijenjen je za svakodnevno korištenje svih tipova kože čak i one najosjetljivije sklone iritacijama i crvenilu. Drugi korak je piling za lice i usne koji nježno, ali učinkovito odstranjuje nečistoće i odumrle stanice. Radi se 1-2 puta tjedno na prethodno očišćenu kožu. Koži daje osjećaj predivne mekoće te krema nakon njega nije potrebna, ali se preporučuje budući da je nakon pilinga koža najbolje pripremljena za apsorpciju hranjivih sastojaka iz ‘ard hidratantne kreme. Treći korak je proizvod koji tek dolazi na tržište koji je ključan a poprilično zapostavljen u njezi. O njemu ćete saznati više kada dođe vrijeme. Četvrti korak je ‘ard hidratantna krema koja daje osjećaj dugotrajne mekoće bez potrebe za stalnim mazanjem.
Je li istina da je koži potrebno vrijeme da se navikne na prirodnu kozmetiku nakon godina korištenja konvencionalne kozmetike?
Određeni period je potreban koži da se oporavi, to svakako. Za potpuni oporavak suhe i dehidrirane kože uvijek savjetujem sve ‘ard proizvode jer njihova sinergija daje fantastične rezultate već nakon tjedan dana korištenja. Nakon što se koža oporavi, beauty rutina a ‘ard proizvodima je zaista minimalna, a koža postaje predivna.
Kada je riječ o ambalaži, je li i ona ekološki prihvatljiva?
‘ard ambalaža je pažljivo i detaljno osmišljena. Ambalaža koju koristimo za kozmetičke proizvode je u potpunosti sigurna i u skladu s EU i HR regulativom. Prvenstveno se vodilo računa o tome da se sačuva vrijednosti svih sastojaka, uključujući i eterično ulje koje je u sastavu. Sva ‘ard ambalaža je airless i ambalaža na pumpicu koja sprječava kontaminaciju proizvoda zbog bezračne tehnologije ambalaže, proizvodi nisu u direktnom doticaju sa zrakom niti se mogu onečistiti rukama, što doprinosi očuvanju sastojaka i veći nivo higijene, a što nije slučaj s kozmetikom u teglicama. Omogućava doziranje preparata u bilo kojem položaju zbog pomičnog dna te se proizvod može iskoristiti u potpunosti. Što se tiče recikliranja, na svim našim proizvodima je prema zakonu označeno da se proizvod mora adekvatno sortirati u otpad za plastiku. Na sreću, ljudi su sve više osviješteni u tom smjeru što je olakotna okolnost i za nas i za okoliš.
Hoćete li uskoro širiti ponudu?
Uskoro izlazi proizvod No.3 koji nedostaje da bi se upotpunila linija za njegu suhe i osjetljive kože, a ključan je za brži i efikasniji oporavak kože. U planu je i linija za njegu masne kože, kože sklone nepravilnostima i aknama te linija za “peglanje” bora što je san, rekla bih gotovo svake žene.
Za kraj, možete li nam otkriti neke svoje “zelene” svakodnevne navike?
Moje zelene navike, između ostalog, uključuju njegu lica i kože na način koji sam ranije navela, te upotrebu perivih blazinica kako bi skidanje šminke bilo bez dodatnog otpada kojeg je i ovako previše.
