Sve traženije turističke destinacije su one koje se okreću održivom turizmu i svoju ponudu temelje na smjernicama koje idu u smjeru očuvanja okoliša. Prema istraživanju Euromonitora, neovisnog pružatelja strateškog istraživanja tržišta, u 2023. godini čak 80 posto turista bilo je spremno platiti I 10 posto višu cijenu ako su turistički smještaj i ponuda bili u skladu s održivošću.

Odnosno, da budemo konkretniji, gosti, bez obzira na sve veće troškove života, traže uživanje u netaknutoj prirodi i aktivnosti na otvorenom, mogućnosti volontiranja, uranjanje u lokalnu umjetnost i kulturu, mogućnost putovanja automobilom ili vlakom umjesto letenja. S druge strane, isto je istraživanje pokazalo da je čak 41 posto putnika spremno je platiti više od 30 posto za avanturistički i eko-turizam.

Kako stoje europske turističke destinacije?

Prema Euromonitoru International, koji je sastavio listu od 20 najodrživijih turističkih destinacija na temelju indexa održivog putovanja, na samome vrhu u Europi je Švedska, slijedi je Finska, pa Austrija, Estonija i Norveška. Hrvatska se nalazi na 17. mjestu, a na 20. mjestu je Poljska.

Kad je riječ o najodrživijim destinacijama u svijetu, ovdje je izbor pao na Melbourne u Australiji, i to zahvaljujući cilju postizanja neto nulte emisije do 2040. godine koji je potaknuo brojne zelene inicijative diljem ove metropole.

Među europskim destinacijama, što se tiče napretka u smjeru održivosti, ističe se Portugal koji se od 2017. do 2022. popeo čak za šest mjesta. Kada je riječ o potražnji održivih destinacija i sadržaja, turisti su najzainteresiraniji za Australiju, Island i Novi Zeland.