Danska ima jednu od rijetkih kampanja pokrenutu od državnih vlasti kojom se mladima želi ukazati na štetnost kemikalija u odjeći i odvratiti ih od kupovanja tzv. brze mode. Naime, nakon provedene studije u kojoj čak 63 posto mladića u dobi od 16 do 22 godine te 70 posto djevojaka imaju mala ili gotovo nikakva znanja o kemikalijama u tekstilu, tamošnje Ministarstvo zaštite okoliša pokrenulo je kampanju “Kemikalije ne bi trebale biti u modi”. Time vlasti žele podići svijest među mladima o opasnostima kemikalija u tekstilu s naglaskom na brzu modu koja je toliko popularna među mladima. “Kampanja mora olakšati pojedincu izbjegavanje štetnih kemikalija u garderobi, ali se mora fokusirati i na to što konzumacija kemikalija u odjevnoj industriji znači za klimu i okoliš, a time i za budućnost mladih” istaknula je ministrica zaštite okoliša Lea Wermelin komentirajući potrebu informiranja mladih o ovoj problematici s obzirom na to da je i poražavajući podatak od 55 posto mladih koje ta tema uopće ne zanima niti su zabrinuti oko toga.

Prema njihovim podacima, za proizvodnju 1 kilograma pamučnih majica potrebno je 3 kilograma kemikalija što je svakako poziv na uzbunu. U sklopu kampanje, dansko Ministarstvo zaštite okoliša otkrilo je tri načina na koja mladi mogu promijeniti svoje navike u potrošnji odjeće kako bi smanjili klimatski i ekološki otisak te ujedni i sebe zaštitili. Prvi savjet je kupovati od robnih marki koje imaju jednu od sljedećih ekoloških oznaka: GOTS, EU Flower ili The Nordic Ecolabel jer se te oznake kako tvrde, daju samo markama s odgovorno proizvedenom odjećom. Drugi savjet je oprati odjeću odmah nakon što je kupite jer se kemikalije prvo moraju isprati u suprotnom se mogu pojaviti alergijske reakcije, iritacija kože, pa čak i poremećaji u endokrinom sustavu.

I posljednje, ali ne manje bitno, ministarstvo savjetuje mladima da kupuju rabljenu, recikliraju, dijele i razmjenjuju svoju odjeću. Time će smanjiti potrebu za dodatnom proizvodnjom i time uštedjeti resurse. Novom kampanjom “Kemikalije ne bi trebale biti u modi”, danska vlada poziva mlade u dobi od 16 do 22 godine da kupuju održivo i izbjegavaju kemikalije u tekstilu. Kako bi dodatno privukli ciljanu publiku, ministarstvo je organizira natječaje te surađuju s poznatim influencerima kako bi što više potaknuli mlade na promjenu potrošačkih navika. Primjer koji zasigurno treba slijediti.